編者按：在新的時代背景下，以質取勝已經(jīng)成為增強農(nóng)業(yè)競爭力的新常態(tài)。以創(chuàng)建地理標志產(chǎn)品為抓手，深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)提質增效，并推動地方經(jīng)濟再上新臺階，已經(jīng)成為不少地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向。
在新的時代背景下，以質取勝已成為增強農(nóng)業(yè)競爭力的新常態(tài)。以創(chuàng)建地理標志產(chǎn)品為抓手，深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)提質增效，并推動地方經(jīng)濟再上新臺階，已經(jīng)成為不少地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向。
英山云霧茶：打造品牌帶動脫貧
為進一步樹立品牌形象，引領地方經(jīng)濟發(fā)展，湖北省英山縣出臺了“英山云霧茶”品牌發(fā)展規(guī)劃，舉辦了英山云霧茶茶文化旅游節(jié)和展銷會，成立了茶葉品牌建設辦公室。英山縣還創(chuàng)辦了“品質英山”微信公眾號，建立了茶葉品牌數(shù)據(jù)庫、孵化庫，指導茶葉企業(yè)積極打造自主品牌，大力培育各類茶葉市場主體3600戶，發(fā)展茶葉經(jīng)紀人5000多人。
英山縣一方面理順母子品牌關系，充分發(fā)揮母品牌“英山云霧茶”地理標志集體商標的帶動作用，采取“統(tǒng)一母品牌、突出子品牌（企業(yè)品牌），母子品牌聯(lián)動”的辦法，按照統(tǒng)一設計的“英山云霧茶”標識，統(tǒng)一使用“英山云霧茶”新包裝，統(tǒng)一在報紙、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等各類媒體上進行宣傳；指導茶葉生產(chǎn)企業(yè)、茶葉專業(yè)合作社、茶葉經(jīng)營戶規(guī)范商標使用，自覺維護“英山云霧茶”品牌。另一方面，英山縣加強英山云霧茶產(chǎn)地環(huán)境保護和源頭治理，推行茶葉質量安全可追溯，實施茶業(yè)種植、加工、包裝、營銷全過程標準化，配合工商質監(jiān)部門開展茶葉市場整治行動，對濫用“英山云霧茶”包裝及未授權擅自使用“英山云霧茶”包裝的進行清理，嚴厲打擊侵犯“英山云霧茶”地理標志集體商標專用權行為。2016年至今，全縣共開展茶葉市場整治6次，發(fā)布茶葉公告2次，出動執(zhí)法人員近200人次，查處各類違法案件8起。
“英山云霧茶”地理標志集體商標注冊前，茶農(nóng)只有近萬人，茶葉賣不出價錢，茶葉收入占農(nóng)業(yè)收入的比例僅為10%，農(nóng)民種茶積極性不高。地理標志集體商標注冊后，5萬多個家庭近20萬農(nóng)民中已有近12.6萬茶農(nóng)因種茶制茶銷茶而脫貧致富，茶收入占人平純收的40%至90%。此外，全縣已建成5個萬畝和50多個千畝茶葉帶，建有茶葉谷、茶葉公園，預計到2018年底，全縣26萬畝茶園將實現(xiàn)年產(chǎn)值22億元。
紫陽富硒茶：小茶葉撬動大產(chǎn)業(yè)
近年來，陜西紫陽縣堅持把商標品牌工作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精準扶貧緊密結合，按照“商標+企業(yè)+合作社+貧困戶”的模式，放大商標品牌作用，引導市場主體參與，建立利益聯(lián)結機制，把更多貧困群眾連接到茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)脫貧致富。
紫陽縣積極推動“紫陽富硒茶”地理標志商標的發(fā)展、運用和保護，持續(xù)提升品牌效應和產(chǎn)品價值，不斷增強市場競爭力和產(chǎn)業(yè)吸附力，吸引更多企業(yè)和群眾投身茶葉產(chǎn)業(yè)，促進結構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)品牌興農(nóng)、商標富民。目前，“紫陽富硒茶”地理標志商標品牌輻射紫陽縣17個鎮(zhèn)，全縣12萬人從事茶葉生產(chǎn)經(jīng)營，農(nóng)民年人均茶葉收入2700元，累計帶動2.2萬貧困人口脫貧。
與此同時，紫陽縣還發(fā)揮市場主體作用，以“紫陽富硒茶”地理標志商標為紐帶，支持茶葉企業(yè)在加快自身發(fā)展的同時，積極參與產(chǎn)業(yè)精準扶貧。
在此基礎上，紫陽縣利用合作社的優(yōu)勢，積極服務茶農(nóng)、對接企業(yè)、聯(lián)接市場，采取政府購買服務的方式，加強茶園管護、安全防控，開展技術培訓、訂單收購，引導茶農(nóng)從分散生產(chǎn)向專業(yè)化、集約化發(fā)展轉變；積極鼓勵茶農(nóng)以茶園、資金、勞動力等入股，通過參與生產(chǎn)經(jīng)營分享收益。針對自身條件不足的貧困群眾，落實干部結對幫扶和技術指導，精準產(chǎn)業(yè)獎補、金融扶持、互助資金、技能培訓等措施，通過訂單收購、入股分紅、企業(yè)用工等方式實現(xiàn)穩(wěn)定增收。“未來，紫陽縣將進一步維護好、運用好、發(fā)展好‘紫陽富硒茶’這塊金字招牌，為全縣加快追趕超越、決勝脫貧攻堅提供堅強助力。”紫陽縣相關部門負責人表示。（文字由國家知識產(chǎn)權局商標局提供）
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